Chewing gum

Comment une friandise banale est devenue emblématique de la modernité. Encouragé ou toléré par les uns, méprisé et banni par d'autres, son usage universellement répandu suscite des réactions étonnamment passionnelles. Sur quoi cet engouement controversé est-il fondé ? Pourquoi ce besoin de mâchouillage ? Obéissons-nous à une incantation publicitaire ou nous plions-nous à un rituel ancestral du refus de la fatalité ? Oscillant entre sérieux et loufoque, Le film explore les facettes d'un artefact qui en dit long sur la société et nos individualités, de la Seconde Guerre Mondiale à aujourd'hui.